Что такое референсы и зачем они нужны. Простыми словами
от главного дизайнера школы ИзиСтади.

Практически любой визуальный образ может выступать в роли референса: фото, иллюстрация, кадр из фильма, страница книги, архитектурный элемент или арт-объект. Это могут быть как статичные изображения, так и видеоконтент. Даже научные иллюстрации, фотографии с телескопов или музейные экспонаты  всё это потенциальные источники вдохновения.

Кроме цифровых или печатных материалов, референсами также выступают реальные объекты. Например:

• в моде: ткани, драпировки, элементы костюма;
• в инженерии: конструкции, механизмы или природные формы;
• в архитектуре: здания и материалы.

Референсы это не просто вдохновение. Это многофункциональный инструмент, который выполняет несколько задач:

Когда дизайнер сталкивается с темой, которую плохо знает, референсы помогают вникнуть в детали. Например, изображение животного помогает точно передать его анатомию, повадки и характер, а фотографии интерьеров понять особенности конкретного стиля.

Также на примерах можно изучить композиционные приёмы, цветовые решения, освещение, фактуру, технику исполнения.

Подбор референсов это важный шаг при старте любого проекта: будь то редизайн сайта, разработка логотипа или оформление офиса. Анализ визуальных примеров конкурентов и трендов помогает:

• понять, что уже используется на рынке;
• увидеть типовые решения;
• определить, как выделиться или, наоборот, вписаться в нишу.

Например, разрабатывая айдентику для технологического стартапа, дизайнер изучает логотипы других компаний в этой области, чтобы найти подходящий стиль или наметить противоположный вектор.

Референсы задают направление они помогают выбрать визуальный язык, стиль и даже настроение проекта. Благодаря референсам дизайнер может избежать стилистических промахов: например, не сделать развлекательный интерфейс для серьёзной B2B-платформы.

Также они помогают понимать тренды и отличать стандартные подходы от уникальных решений.

Подборка визуальных примеров отличный инструмент коммуникации. Когда клиент и дизайнер смотрят на одни и те же образы, им легче договориться. Клиент показывает, что ему нравится, а дизайнер предлагает подходящие визуальные ориентиры.

Это ускоряет процесс согласования и снижает риск недопонимания на старте.

Изучение чужих работ помогает выйти за рамки привычных решений, натолкнуться на необычные идеи, поэкспериментировать с формой, шрифтами или цветами. Даже одна деталь из референса может подтолкнуть к интересному ходу, который станет основой всей концепции.

Референсы используются в самых разных сферах, где важен визуальный результат:

Референсы не готовые решения. Их нельзя просто дублировать в проект. Это база для размышлений и отправная точка для собственного подхода.

Использование чужих образов допустимо только в рамках вдохновения или изучения, а не прямого заимствования.