Визуальная метафора в дизайне: Как она работает и почему она важна

Метафоры часто используют в литературе, в речи, в рекламе и конечно же в дизайне — чтобы усилить смысл, оживить язык и сделать сообщение более запоминающимся. Разберем в этой статье, что такое визуальная метафора и как ее использовать в дизайне.

Что такое метафора

Мета́фора (др.-греч. μεταφορά «перенос; переносное значение», от μετά «над» + φορός «несущий») — слово или выражение, употребляемое в переносном значении, в основе которого лежит сравнение предмета или явления с каким-либо другим на основании их общего признака.
Что такое метафора
Метафора — это способ выразить мысль ярче и образнее, когда одно слово заменяет другое, чтобы передать сходство между ними без прямого сравнения. Вместо того чтобы сказать что-то буквально, мы используем метафору, чтобы вызвать визуальные или эмоциональные ассоциации у читателя.

Примеры метафор:

  • «В голове — туман» — Не говорится буквально о погоде в голове, но создаётся ощущение рассеянности, неясности мыслей.
  • «Сгорел на работе» — Здесь нет огня, но передаётся идея сильного выгорания и усталости.
  • «Город проснулся» — Город, как живое существо, начинает движение, жизнь — метафора придаёт оживлённость.
  • «Слова били больнее, чем кулаки» — Речь здесь представлена как физическое воздействие — подчёркивается эмоциональная сила слов.

🔹 В чём сила метафоры:

  • делает фразу образной и эмоциональной;
  • помогает передать невидимое через видимое;
  • облегчает понимание сложных идей через простые ассоциации;
  • помогает запомниться — особенно в брендинге, маркетинге и обучении.

Что такое визуальная метафора в дизайне?

Метафора в дизайне — это приём, когда дизайнер использует знакомые визуальные образы или ассоциации из повседневной жизни, чтобы сделать интерфейс, продукт или коммуникацию понятнее, эмоциональнее и ближе пользователю.
Примеры:
  • Иконка корзины 🛒 — метафора покупок в магазине, используемая в e-commerce.
  • Папка с файлами на рабочем столе — метафора бумажной канцелярии.
  • Облако ☁️ как символ хранения данных — метафора лёгкости и доступности.
Зачем использовать:
  • Упрощает восприятие нового — через знакомое.
  • Помогает вызвать нужные эмоции и ассоциации.
  • Делает продукт дружелюбнее и понятнее без лишнего текста.
“
Важно:
Метафора работает только если она интуитивно понятна целевой аудитории. Слишком сложная или устаревшая метафора может наоборот запутать.

Примеры визуальных метафор в веб-дизайне, UX и брендинге:

🔹 Веб-дизайн
1. Гамбургер-меню 🍔
— Три полоски = бутерброд = меню. Метафора быстро стала стандартом в мобильных интерфейсах.

2. Карточки продуктов или статей
— Визуальная метафора бумажной карточки, как в каталоге или записной книжке. Помогает разделять контент на логические блоки.

3. Иконка замка 🔒 для защищённых соединений
— Прямая метафора безопасности, привычная с детства.
Модульная сетка в дизайне
Модульная сетка
в дизайне
Читайте так же
🔹 UX/UI-дизайн (пользовательский опыт)
1. Жест "потянуть вниз, чтобы обновить"
— Метафора рефлекса: как бы «опустить страницу» и «смахнуть пыль» — знакомое действие из физического мира.

2. Свайп влево/вправо (Tinder и др.)
— Метафора перелистывания карточек/альбома — усилена анимацией, чтобы мозг "поверил".

3. Загрузочный индикатор в виде песочных часов или спиннера
— Метафора ожидания: как в реальной жизни, где надо подождать, пока что-то «доготовится».
🔹 Брендинг и графический дизайн
1. Яблоко Apple 🍏
— Метафора знания и прогресса, отсылка к Ньютону и библейскому символизму.

2. Nike — логотип «свуш»
— Метафора движения и скорости (вдохновлено крылом богини победы).

3. Duolingo — сова
  • — Метафора мудрости + персонаж-талисман, который символизирует обучение с юмором и заботой.
Пройди бесплатный интенсив по диджитал дизайну
  • Личный куратор
  • 3 видео-урока
Что тебя ждет на интенсиве
  • Полезные PDF-файлы
  • Диплом об окончании
Записаться

Как использовать визуальную метафору в дизайне:

  1. Выбери суть идеи — что хочешь передать: надёжность, скорость, заботу?
  2. Подбери понятный образ из реального мира.
  3. Проверь на аудитории — нет ли искажений смысла или непонимания.
  4. Поддержи визуально — формой, цветом, анимацией.

🧠 Ход мыслей: этапы поиска метафоры в дизайне

Давай разберёмся пошагово, на примере метафоры для сайта бетонного завода, и предложим конкретные варианты. Метод применим для любого бренда, не только B2B.
🔹 Этап 1. Что мы хотим передать?
Сначала определим ценности, эмоции и ассоциации, которые должен вызывать сайт:
  • Надёжность
  • Прочность, долговечность
  • Масштаб / мощь
  • Чёткий процесс, контроль
  • Скорость поставок
  • Современность (если завод современный)
🔹 Этап 2. Как это проявляется в жизни? (поиск образов)
Теперь ищем реальные образы из других сфер, которые ассоциируются с нужными качествами:
  • Скала, монолит, фундамент
  • Сердце, как двигатель (бетон = основа всего)
  • Конвейер, как символ чёткого процесса
  • Точка сборки или система доставки
  • Улей / муравейник — слаженность
  • Армия / стройбат — дисциплина, мощь
🔹 Этап 3. Проверяем, какие метафоры универсальны
Важно понять, будут ли эти образы сразу понятны ЦА (строители, прорабы, закупщики, B2B-клиенты):
  • Скала, фундамент, монолит — 100% узнаваемо
  • Сердце — может показаться слишком эмоциональным
  • Армия — двояко, может ассоциироваться с грубостью
  • Улей / муравейник — интересный ход, но нестандартный

🧱 Примеры метафор для сайта бетонного завода:

✅ 1. «Монолит»
Метафора: Бетон как монолит — основа любой конструкции.
Визуально: мощные серые блоки, крупный шрифт, фокус на структуре.
Слоган: «Мы — ваш монолит в строительстве»
Ассоциации: надёжность, основа, устойчивость.
✅ 2. «Фундамент»
Метафора: Мы — фундамент вашего бизнеса/объекта.
Визуально: инфографика как конструкция, где бетон — первая ступень.
Слоган: «Строим с фундамента — поставляем бетон»
Ассоциации: начало, база, профессионализм.
✅ 3. «Машина точной подачи»
Метафора: Работа завода — как отлаженный механизм.
Визуально: анимации с движущимися блоками, графики, трекинг доставки.
Слоган: «Бетон — точно по графику. Как по часам»
Ассоциации: чёткость, автоматизация, технологичность.
✅ 4. «Конструктор»
Метафора: Бетон — это как кубик конструктора: простой, универсальный, масштабируемый.
Визуально: модульный дизайн, блоки, простота.
Слоган: «Из наших блоков строится город»
Ассоциации: модульность, удобство, логистика.
✅ 5. «Пульс стройки»
Метафора: Завод — как сердце стройки, бетон — как кровь, текущая по артериям.
Визуально: карта поставок, движение миксеров, живая карта.
Слоган: «Мы запускаем пульс вашей стройки»
Ассоциации: энергия, постоянство, ритм.
Пройди бесплатный интенсив по диджитал дизайну
  • Личный куратор
  • 3 видео-урока
Что тебя ждет на интенсиве
  • Полезные PDF-файлы
  • Диплом об окончании
Записаться

Пример визуальных референсов под выбранную метафору

Попробуем подобрать визуальные референсы для двух выбранных метафор, Монолит и Контсурктор
🗻 1. Монолит (прочность, стабильность, минимализм)
  • Показательные бетонные формы — массивные, монолитные структуры без лишнего декора. Веб‑аналог: крупные фоновые блоки с текстурой бетона, крупный шрифт, монохромная палитра (серый + контрастные акценты) .
  • Фасады минималистичных зданий — прямые углы, чёткий ритм, архитектурная композиция. На сайте: чёткий grid‑layout, крупная типографика, строгие линии .
Как адаптировать:
  • Использовать крупные секции с ровным фоном «бетон».
  • Заголовки без засечек, крупные, жирные.
  • Минимум цветной графики — только акценты, например, логотип или call‑to‑action.
🧩 2. Конструктор (модульность, гибкость)
  • Инфографика с блоками‑модулями — чёткие контейнеры, типовые элементы: картинка + текст + кнопка. Можно переиспользовать и перестраивать toptal.com.
  • UI‑сет до Webflow/Dribbble — примеры карточек, блоков, облачных сеток. Это шаблоны блоков, из которых собирается страница .
Как применить:
  • Разработать библиотеку 4–6 типов контентных блоков (преимущества, цифры, отзывы, этапы).
  • Сделать страницу сборной из этих блоков — легко дополняемая и изменяемая.
  • Визуальный ритм: отступы и выравнивание — как кубики конструктора.

🧠 Рекомендации по выбору

Ниже список видов лонгридов с фокусом на культуру, людей и события, каждый с конкретными примерами:

Критерий

Монолит

Конструктор

Впечатление

Масштаб, надёжность

Гибкость, системность

Соответствие ЦА

Подходит строителям

Отлично для тех, кто ценит прозрачность

Визуальная реализация

Объемные фоны, бетон

Карточки, сетка, блоки

🧠 Чек-лист: Как развивать креативность и генерировать метафоры

Ассоциативное и метафорическое мышление — основа креатива в дизайне, текстах, брендинге. Вот пошаговый алгоритм для новичка, чтобы развить креативность и «разогнать» мозг на ассоциации. Представь его как чек-лист для ежедневной тренировки.
✅ 1. Задай чёткий фокус: «Что я хочу передать?»
Вопрос: Какую эмоцию, суть, действие или характеристику нужно передать?
Примеры:
— «Мы надёжные» → прочность, устойчивость
— «Мы гибкие» → пластичность, адаптивность
— «Мы быстрые» → скорость, импульс, поток
✅ 2. Используй метод аналогий: «Как это проявляется в природе, технике, культуре?»
Создай 3 колонки и запиши ассоциации:

Объект

Природа

Техника

Культура

Надёжность

Скала, дуб, корни

Мост, сейф, танк

Стена, армия, крепость

Скорость

Гепард, молния

Поезд, реактор

Спорт, гонки


🎯 Цель: найти неожиданные и яркие параллели.
✅ 3. Принцип контраста: что будет противоположным?
Иногда легче придумать метафору через противоположность.
Пример: если вы не хаотичные, значит вы системные → значит: часы, завод, конвейер, схема.
✅ 4. Используй ассоциативный таймер (3–5 минут)
Поставь таймер и напиши как можно больше ассоциаций к ключевому слову, не оценивая их.
Слово: «бетон»
→ серый, тяжёлый, прочный, город, дождь, фундамент, вибрация, литьё, трещины, звук, блок, армирование...
🎯 Цель: отключить внутреннего критика и расширить поле идей.
✅ 5. Визуализируй каждую ассоциацию (в уме или на бумаге)
Попробуй представить: как бы это выглядело в логотипе, в интерфейсе, в рекламе?
✅ 6. Возьми 1 объект и поиграй с ним:
  • Увеличь/уменьши его (капля → океан, винтик → завод)
  • Оживи его (бетон, который «говорит»)
  • Смените среду (бетон в космосе?)
  • Смешай с другим объектом (бетон + айсберг = прочность + холодность)
✅ 7. Сохраняй и упорядочивай метафоры
Заведи файл или Notion-документ «банк метафор»:
  • по темам: скорость, доверие, рост, хаос, системность...
  • по сферам: техника, природа, мифология, кино и т.д.
✅ 8. Практика каждый день: 10 минут — 10 идей
Придумай 10 метафор или необычных сравнений для любого объекта.

Пример: кофе
  1. Утренний старт
  2. Горячая пауза
  3. Топливо для мозга
  4. Ключ к рабочему дню
  5. Эликсир фрилансера
  6. Переговорный ритуал
  7. Горечь правды
  8. Пауза в потоке
  9. Вдох-выдох в кружке
  10. Чёрное золото
✅ 9. Читай, смотри, поглощай разное
Развить креативность без «входящего потока» почти невозможно.
Полезное:
  • Поэзия (особенно метафорическая)
  • Кино с визуальными образами (Тарковский, Андерсон)
  • Сайты вроде Dribbble, Behance
  • Книги: «Метод тыквы», «Думай как дизайнер», «Пиши, сокращай»
✅ 10. Не бойся бреда
Креатив — это не когда ты гениален, а когда позволяешь себе быть глупым, пока не выстрелит идея.
🧠 «Сначала ты пишешь ерунду. Потом она становится шедевром. Главное — начать.»
Оцените статью
Назад в блог

Читайте так же

27.07.2025
10 основных принципов дизайна
Узнайте, что такое принципы дизайна и как их применять на практике: композиция, иерархия, контраст, баланс, белое пространство, повторение и другие. Примеры и советы для начинающих и профессионалов.
27.07.2025
Модульная сетка в дизайне: виды, примеры, как использовать в дизайне
Что такое сетка в дизайне и зачем она нужна? Разбираем модульные, блочные, бенто и швейцарские сетки в графическом и веб-дизайне.
25.07.2025
Типографика: основы, стили и правила оформления текста
Узнайте, что такое типографика в дизайне: гарнитуры, стили, шрифты, правила верстки, анатомия букв и как грамотно подбирать шрифты в проектах.
Подпишитесь
на рассылку
Чтобы получать новые статьи на почту